Volgens Coop eten veel mensen graag producten van Nederlandse bodem. Met het logo wil Coop naar eigen zeggen deze consumenten in één oogopslag laten zien of een bepaald product uit Nederland komt en of zij met hun aankoop de boeren in Nederland steunen. 'Dat maakt het nóg makkelijker om te kiezen voor een product uit ons eigen kleine (maar tegelijkertijd grootse) kikkerlandje', schrijft de keten op zijn website.

Coop brengt eerdere uitingen samen

Het nieuwe beeldmerk brengt eerdere uitingen over producten van Nederlandse boeren samen. Dat zegt Nanda Kotterman namens de marketing- en communicatieafdeling van Coop. 'Eén van de merkwaarden van Coop is dichtbij, het vermelden van de herkomst van onze producten is daar een onderdeel van. We gebruiken al langer de term 'van Hollandse bodem', ook besteden we al jaren aandacht aan Nederlandse boeren, hun verhaal, hun producten.' Kotterman noemt het 2-sterrenrundvlees en het varkensvlees van Coop als voorbeeld. 'Dit hebben we nu ondergebracht onder een duidelijke noemer Van Nederlandse boeren. Dit zie je straks terug in de folder, in de winkels en andere kanalen.'

Appels, witlof en trostomaten

Andere voorbeelden van Hollandse producten zijn volgens Coop.nl appels, witlof in zak, verpakte trostomaten en vastkokende en kruimige aardappels per 3 kilogram. Kotterman kan geen precieze aantallen noemen, maar zegt dat het nieuwe beeldmerk in meerdere productgroepen terugkomt. Vooral in de versgroepen, zoals groenten, kaas en vlees, meldt ze. Het is nog onduidelijk op welke manier Coop het nieuwe logo in de supermarkt gebruikt.